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品牌如何打造超级动漫IP

发布者:wubaiyi    发布时间:2020-11-23

IP是英文(Intellectual property)的缩写,直译就是知识产权。


其实“IP”一词被大家熟知还是在2015年,那时候出现了大量改编成影视剧的动漫、小说作品,其中很多还是非常成功的,在当时引起了热议。


发现好IP,就是发现未来的商业趋势。IP如何更好地与商业融合,这是所有品牌、机构都关心的问题。在这个泛娱乐的移动互联时代,IP化改造是必然趋势。那么,接下来我们就来聊聊品牌如何打造IP。

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每天海量碎片信息的轰炸,使得人们的记忆越来越短暂,品牌如何从众多让人眼花缭乱的花式IP海洋中脱颖而出,将品牌价值和品牌形象植入用户心智?

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动漫化是一条势在必行之路。

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什么是动漫化?


从字面上看,动漫化就是根据品牌产品、调性、元素来进行动漫化的设计,再相应推出动漫IP形象、漫画、动画等衍生出来的动漫内容,将产品与动漫进行融合,从而形成自己的品牌特点。

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现在越来越多的品牌,试图打造自己的IP。就像我们看到的雕牌推出的雕兄,为将受众从中年主妇向年轻人转变,与年轻人沟通,雕牌创造了雕兄。


它不仅是一个国民玩偶的形象,还很调皮,是个段子手,甚至可以变身成为非常善解人意的人工智能伙伴,在微博微信上用文字语音与你聊天。


此外,IP必须考虑情绪感,尤其年轻人需要实时化的情感表达,弹幕文化就是典型。


好的IP必须有非常强烈的情绪化代入感,吐槽文化、职场文化等都可以成为内容场景。现在的网红餐饮品牌,喜茶、丧茶都是情绪化的表现,甚至你的产品也要带有情绪化的包装,小情绪有大市场。



“动漫+”营销兴起背后,是新一代年轻人对动漫文化的认同和跟从。90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人,他们乐于接受新鲜事物,崇尚“我想要”和“我个性”。


他们对于动漫相关产品的热情,在日常生活中可以看出来。比如,现在年轻人会穿着二次元服装上街交友,在动漫展会上展现风采;会花巨资购入动漫周边或手办产品珍藏,成为精神需求和情绪出口。当下,动漫已经作为一种文化态度和生活方式,融入到他们的生活中。


究其根本,在“动漫+”品牌IP打造上,动漫只是形式,通过动漫打造IP的内核,是通过产品满足消费者需求,帮助年轻人进行自我的表达以及满足他们的精神需求。


妙象动画专注动漫营销8年。我们希望当企业在尝试了各种各样的营销手段后,可以花点时间来研究一下动漫营销,如果这种方式可以与你的产品结合的话,希望能够与企业一起成长,最后实现互赢互利。


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